鄉村旅游必須滿足“五生”需求，即生存、生態、生產、生活和生命。這有原住民需求，也有投資者需求，更有旅游者需求，唯獨沒有政府需求。因為政府在講政績和形象，這不是一種需求，原則上，民、商、旅三者訴求就是政府的唯一訴求，正所謂“當官不為民做主，不如回家賣紅薯”。這些年因為政績和形象，時有坑民和坑商的現象，原因就是在具體項目上，政府定位、定方向、定戰略、定途徑，而非讓專業的人做專業的事請，造成項目不落地，不接市場，不接地氣，沒有操作性，沒有旅游者，沒有經濟收入。

1、生存，是原住民的首要需求

在生態、生產、生活和生命之前，在一些偏僻落后的老少邊窮地區，可能還存在一個“生存”問題。鑒于中國各地已普遍進入小康社會，國家扶貧戰略、扶貧模式和扶貧舉措如荼如火，且在旅游層面也提出了旅游扶貧的問題，我在此權且少言，但卻不能不提。
偏遠地區農民的生存問題是旅游扶貧的第一要務，是鄉村最切實、最緊迫、最要命的需求，而恰恰在這些地區，由于交通不發達，保存有良好的自然生態和淳厚的人文環境，適合做旅游，引來投資者趨之若鶩。在這些地方開發旅游，生態是第一位的，除此之外就是原住民的生存問題，因此，搞鄉村旅游決不能漠視原住民以及與之性命攸關的生存問題。
從這一點講，生存主要指農民的需求，也是鄉村旅游必須首先解決的問題。沒有原住民的脫貧目標，就不要堂而皇之地搞什么鄉村旅游！

2、生態，是原住民和城里人的雙重需求
這一點毋庸多言。鄉村有別于城市的最基本特征就是良好的自然環境，這是鄉村旅游的最基本要求。如果我們的鄉村連基本的生態環境都沒有了，城里人還去鄉村旅什么游？休什么閑？度什么假？換言之，鄉村旅游就沒有了存在的基礎，沒有生態的地方不存在鄉村旅游。
與鄉村旅游密切相關的還有一個生態旅游概念，這就說明生態至關重要。近年來，習總書記在各類場合對生態旅游作過系統的闡述，有關生態文明的講話、論述、批示不下60次。其中，“習式生態語錄”俯拾即是，耳熟能詳，不乏至理，不乏情懷，極具指導性。諸如：
綠水青山就是金山銀山；
生態興則文明興，生態衰則文明衰；
生態環境保護是功在當代、利在千秋的事業；
經濟要上臺階，生態文明也要上臺階；
讓山川林木蔥郁，讓大地遍染綠色，讓天空湛藍清新，讓河湖魚翔淺底，讓草原牧歌歡唱；
人民群眾對清新空氣、清澈水質、清潔環境等生態產品的需求越來越迫切，生態環境越來越珍貴。我們必須順應人民群眾對良好生態環境的期待，推動形成綠色低碳循環發展的新方式，并從中創造新的增長點。生態環境問題是利國利民利子孫后代的一項重要工作，決不能說起來重要、喊起來響亮、做起來掛空擋；等等。
生態不僅是農民的需求，同樣也是城里人去鄉村休閑旅游的需求。
3、生產，是投資者和原住民的共同需求
我認為，最近國家對于鄉村旅游有一個極為正確、極為精準、極為重要的政策導向，這就是我前面曾經提到的，淡化“美麗鄉村”提法，轉而推動“田園綜合體”。如果說前者主要想解決農民的生活問題，初衷是想讓農民也過上幾千年期盼的、城里人已經享受到的公園化、城市化、園林化等看似現代化的好日子，即生活質量問題；那么，后者就是切實解決“過好日子”的前提條件，要有豐足的收入，這就是生產問題。
現在極力推行的“田園綜合體”，可以說是繼新農村建設、美麗鄉村建設之后最接地氣、最接市場、最符合農民利益一項舉措。而特色小鎮則是立足于大城市周邊或農村集聚區，以建鎮或現有村莊為基礎，繼城鎮化建設和城鄉一體化之后推出的以特色產業為核心的小鎮，由于特色小鎮是遠離大城市中心區的，因此必然與鄉村及鄉村生產和產業有密切關系。

基于此，搞鄉村旅游不能不解決當地老百姓的生產問題，應就地安置農民，讓他們就地富裕起來，并以此召回遠在他鄉的游子，讓我們父老鄉親有一個安定、團圓、和美的家，這才是他們祖祖輩輩固守、守望、希望的家園。而我們的歸鄉者、投資者、主政者，不要一味考慮自己的情懷、利益和政績，千萬不要拋棄我們的鄉民。
反過來，從鄉村旅游興旺發展的角度，也要兼顧原住民的利益，不要不分青紅皂白地把他們遷離居住地。因為沒有鄉民的參與，就沒有鄉情、鄉音、鄉俗和鄉禮，鄉村旅游就不成其為旅游。而鄉村旅游的未來定位一定是鄉村旅居（見《鄉村旅游的未來定位應該是鄉村旅居》），就這一點講，不與鄉民們和諧共處、共建、共融，沒有一個和諧友好的社會環境，如何行得通、賺得錢、走得遠？
生產是投資者、開發者的第一訴求，同樣也是農民的第一需求。

4、生活，是原住民和旅游者的共同需求
生產是提高生活質量的前提，沒有較高的生產質量，就無從談生活質量。
對于生活需求，是專指我們的農民兄弟，因為鄉村旅游的受眾群體無疑是指城里人，他們要解決的是換個環境、感受城里舒適生活之外的另一種層面的生命質量的提高和改善。為此，鄉村旅游投資者、開發者要著力改善農民的生活，與當地農民同呼吸共命運，合力共建鄉村家園。
生活提高是鄉村原住民的首要訴求，搞鄉村旅游不可不兼顧原住民。奉勸開發商、投資商千萬別拋棄那些農民，別漠視農民的利益，甚至出現強拆亂象。

5、生命，是旅游者的休閑訴求，也是原住民的終極需求
城里人到鄉下旅游大都脫離不了休閑度假的主題，現在已發展到鄉村旅居中的養生、養老、親子、研學、體育運動等，這無疑是一種生命質量的提高，也是一種生活品質的改善，而非鄉村農民所追求的生存、生產、生活等低層次的訴求，也非改革開放之初農民逛城游玩去短暫感受一下城市的繁華、熱鬧和喧囂，因為那畢竟是一種生活的調劑，還到不了生命質量和品質的層面。
如果說，生態環境是鄉村旅游產生的基本條件，那么生命質量的提高就是鄉村旅游發展的源動力。
鄉村旅游滿足了生存、生態、生產、生活和生命五種需求，定當生生不息，蓬勃發展。